「グーグル」「2ちゃんねる」「ミクシィ」「ニコニコ動画」など、2000年代に登場したネットコミュニティやウェブサービスが、どのように進化してきたかを分析している。それぞれのサービスのアーキテクチャ（構造）を解き明かし、日本独自の進化についてを考える。

ネット上のウェブサービスもまた、情報技術（IT）によって設計・構築された、人々の行動を制御する「アーキテクチャ（建築・構造）」とみなすことができる。ブログやSNSなどのウェブサービスは、その情報ネットワーク上に構築された「場」が、ある種の「社会」と呼べる程度にまで巨大化した「ソーシャルウェア」と言える。

アーキテクチャの特徴は、規制される側がその規制の存在自体に気づかず、密かにコントロールされてしまう、というものである。規制される側に価値観やルールを内面化させる必要がなく、人を無意識の内に操作できる。我々はこの特徴を肯定的に捉えて、積極的に活用できる可能性を持っている。そのためにも、多様なアーキテクチャのあり方を知っておく事が必要である。

グーグルは、先行するウェブのリンクという特性に目をつけ、人々がウェブ上で互いにリンクを貼り合う集合行動を、自らの検索精度を向上させるために役立てた。次にグーグルに後続したブログは、SEO対策に最適化されたHTMLを生み出すことで、自然にグーグルを通じて検索されやすくなる効果を発揮した。

後続世代のソーシャルウェアは、先行世代のアーキテクチャの特性を生かし、それに最適化する仕組みを採用することで、自らの価値を高めてきた。こうした進化・成長メカニズムは「生態系」の比喩を使って説明される。ウェブ上では、リンクを通じて情報が発見され、共有され、多くのリンクを獲得した情報が人の目に触れられていく「自然淘汰」のメカニズムが働いている。
WEB2.0系サービスは、トラックバック、RSS、マッシュアップ機能などにより、サービス間で相互に影響し合い、そのネットワークを通じて「生態環境」を生み出している。

著者 濱野 智史

1980年生まれ。社会学者・批評家 専門は情報社会論。国際大学グローバル・コミュニケーション・センター研究員を経て、現在、株式会社日本技芸にてリサーチャーを勤める。情報環境系の研究者として高い注目を集めている。