お笑いから絵本作家まで、幅広い活動を行なっている著者が絵本『えんとつ町のプペル』をヒットさせた裏側を語った一冊。これからの時代のマーケティングに必要な考え方が紹介されています。


■作り方から疑う
絵本『えんとつ町のプペル』で、これまでの絵本と大きく変わった点は、作り方を「超分業制」にしたこと。これまで超分業制で作られている絵本は存在いない。1万部売れれば大ベストセラーと言われる絵本市場は、市場が小さく売り上げが見込めない。だから制作費を用意することができず、絵本は1人で作る以外に選択肢がなかった。

そこで、絵本『えんとつ町のプペル』の制作では「資金調達」を最初に行った。「作り方を疑う」という作業から始めると、人が手をつけていない問題が出てきた。つまり、その時点で他との圧倒的な差別化を図ることができた。あとは問題をクリアするだけ。

制作費用は「クラウドファンディング」で集めた。絵本の制作費を集める時と、絵本を知ってもらうための個展を無料開催する時の二度に分けて行った。支援額合計は5650万4552円、支援者数は9550人だった。

これからは、信用を稼ぎ、必要な時に必要な分だけ、自分の信用をお金に両替するという生き方が当たり前になってくる。

著者 西野 亮廣

1980年生まれ。お笑い芸人 絵本作家 1999年梶原雄太と漫才コンビ「キングコング」を結成。活動はお笑いだけにとどまらず、3冊の絵本執筆、ソロトークライブや舞台の脚本執筆を手がけ、海外でも個展やライブ活動を行う。 また、2015年には“世界の恥"と言われた渋谷のハロウィン翌日のゴミ問題の娯楽化を提案。区長や一部企業、約500人の一般人を巻きこむ異例の課題解決法が評価され、広告賞を受賞した。 その他、クリエイター顔負けの「街づくり企画」、「世界一楽しい学校作り」など未来を見据えたエンタメを生み出し、注目を集めている。 2016年、東証マザーズ上場企業『株式会社クラウドワークス』の“デタラメ顧問"に就任