「消費をすることが幸せだ」というこれまでの資本主義の考え方が、変化してきている。欲しいものがないとする多くの人達が、幸せという価値観を見直しはじめていることを紹介している一冊。


■物欲レスの時代
もう欲しいモノは特別ない。食に関すること以外は、欲しいモノはもっと少なくていい、そう感じている人が多くなっている実感がある。ここではその状態を「物欲レス」と呼ぶ。そう思うようになってくると、いろいろな価値観が揺らいでくる。欲しいモノがあまりない世界というのは、何を目標とすればいいのか。その世界では何が幸福と見なされるのか。

今、一番メディアで語られている単語の1つは「ライフスタイル」であるという。ライフスタイル・ブームとは、消費社会の成熟を示すものであり、今や人々は単に商品が欲しいのではなく、商品にまつわる物語や生活提案を求めている、ゆえに商品だけを売るのではなく、商品にまつわるライフスタイルを提案しなければいけない。ライフスタイルというのは、新たな、そして巨大な消費のジャンルとなりつつある。

物欲は減り、モノは個人ではなく皆で持つものに。そしてモノより所有よりも行動やサービス、知識がより重要視される時代が訪れようとしている。

著者 菅付雅信

1964年生まれ。編集者 グーテンベルクオーケストラ代表取締役 雑誌「コンポジット」「インビテーション」「エココロ」の編集長を務め、出版からウェブ、広告、展覧会までを編集する。 書籍では、朝日出版社「アイデアインク」シリーズ、電通の「電通デザイントーク」シリーズ、平凡社のアートブック「ヴァガボンズ・スタンダート」シリーズを編集。著書に『はじめての編集』『中身化する社会』など。 下北沢B&Bにて「編集スパルタ塾」を開講中。多摩美術大学非常勤講師として「コミュニケーションデザイン論」を担当する。